Le numéro 222 des Années laser vient de sortir avec un édito qui évoque une filière qui a bien du mal à s'organiser. C'est bien dommage en temps de crise de la vidéo.
La vidéo ne se porte pas très bien avec une baisse de 16,7% en 2014. Pour compenser, les distributeurs multiplient les références depuis quelques années. Mais, comme fabriquer et distribuer des supports physiques est coûteux, il arrive parfois que la vidéo dématérialisée se substitue totalement à la vidéo physique. Ce mouvement est encore très timide puisque seuls 7 titres sont dans ce cas pour 207 films sur support physique lors du premier quadrimestre. Mais il est certain que c'est le début d'un mouvement. Ces chiffres proviennent d'un article du dernier numéro du mensuel Les années Laser (en vente depuis le 29 août). On peut sans doute se réjouir d'un phénomène qui a concerné la musique et touchera sûrement les films également : "la longue traine". Il s'agit d'une politique consistant à vendre de petit volume sur un grand nombre de références. C'est l'une des raisons historiques du succès d'Amazon et de Netflix à leur début sur internet. C'est la baisse ou disparition du coût de stockage qui permet une économie de "la longue traine". Le numérique permet cela aisément. Déjà des plateformes comme Canalplay proposait plus de 1.400 films fin 2014, soit bien plus qu'une grande surface n'a de références à un moment donné. Mais c'est encore bien peu par rapport au patrimoine cinématographique : rien qu'en France, il sort plus de 500 films par an. On n'en est donc qu'à l’équivalent de trois ans de l'offre en salles.
On peut s'attendre donc à ce que la VoD permette à terme d'avoir accès à un choix plus grand de film. Bien sûr, cela veut dire que certains distributeurs vont devoir s'adapter et certains devront fermer. On ne pourra que regretter les conséquences néfastes pour des acteurs qui ont tant apporté au cinéma. Mais c'est une transformation globale du secteur et non sa disparition. Le secteur cinématographique se porte globalement bien : il n'y a jamais eu autant d'argent, de spectateurs dans les salles et de films. L'industrie cinématographique doit continuer à s'adapter. Le numérique a transformer le projection ; il touche désormais largement la distribution. Le journal Les années Laser dans son dernier éditorial fait d'ailleurs un constat très intéressant. Si l'exploitation en salles s'est organisée dès 1937 pour centraliser sur un jour dans l'année la sortie des films (le jeudi jusqu'en 1972 où c'est le mercredi qui est devenu le jour chômé des enfants scolarisés), elle en a tiré de vrais avantages : organisation de la filière, visibilité dans les médias ce jour-là, clarification pour les spectateurs. La filière vidéo n'a jamais réussi à s'organiser de la même façon alors que les avantages pour créer l'événement médiatique auraient été comparables : le mensuel constatait d'ailleurs qu'en septembre sur 350 titres annoncés (pause estivale oblige), 110 sortiront le premier jour du mois. Attention à l'embouteillage ! Il n'y aura sûrement pas de la place pour tout le monde dans les linéaires.
Et la VoD ne prend pas non plus un meilleur chemin avec une politique de promotion des film souvent embryonnaire et sans cohérence entre les 90 plateformes françaises. On notera quand même l'initiative bienvenue du distributeur WildBunch qui a lancé en mars 2015 la démarche du eCinema : un film exploité en première fenêtre en VoD, au prix d'une place de cinéma, sans passer par la salle, avant une distribution sur support physique et en VoD classique quatre mois plus tard. Une façon de créer l'évènement et comme par hasard, un jour fixe a été choisi (le vendredi). Une démarche à généraliser donc.
On peut s'attendre donc à ce que la VoD permette à terme d'avoir accès à un choix plus grand de film. Bien sûr, cela veut dire que certains distributeurs vont devoir s'adapter et certains devront fermer. On ne pourra que regretter les conséquences néfastes pour des acteurs qui ont tant apporté au cinéma. Mais c'est une transformation globale du secteur et non sa disparition. Le secteur cinématographique se porte globalement bien : il n'y a jamais eu autant d'argent, de spectateurs dans les salles et de films. L'industrie cinématographique doit continuer à s'adapter. Le numérique a transformer le projection ; il touche désormais largement la distribution. Le journal Les années Laser dans son dernier éditorial fait d'ailleurs un constat très intéressant. Si l'exploitation en salles s'est organisée dès 1937 pour centraliser sur un jour dans l'année la sortie des films (le jeudi jusqu'en 1972 où c'est le mercredi qui est devenu le jour chômé des enfants scolarisés), elle en a tiré de vrais avantages : organisation de la filière, visibilité dans les médias ce jour-là, clarification pour les spectateurs. La filière vidéo n'a jamais réussi à s'organiser de la même façon alors que les avantages pour créer l'événement médiatique auraient été comparables : le mensuel constatait d'ailleurs qu'en septembre sur 350 titres annoncés (pause estivale oblige), 110 sortiront le premier jour du mois. Attention à l'embouteillage ! Il n'y aura sûrement pas de la place pour tout le monde dans les linéaires.
Et la VoD ne prend pas non plus un meilleur chemin avec une politique de promotion des film souvent embryonnaire et sans cohérence entre les 90 plateformes françaises. On notera quand même l'initiative bienvenue du distributeur WildBunch qui a lancé en mars 2015 la démarche du eCinema : un film exploité en première fenêtre en VoD, au prix d'une place de cinéma, sans passer par la salle, avant une distribution sur support physique et en VoD classique quatre mois plus tard. Une façon de créer l'évènement et comme par hasard, un jour fixe a été choisi (le vendredi). Une démarche à généraliser donc.
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