Alors que Comédie et comédie dramatique dominent le box-office des films français en France, il en est tout autrement dans le reste du monde où les stars français ne sont pas un moteur pour déplacer les foules. Qu'il est loin le temps d'Alain Delon, vedette au Japon !
Depuis près de dix ans, le cinéma se porte bien en France. Et depuis 2006, la part des films français s'est redressée parvenant certaines années à 45% (2006, 2008 et 2014). Ce succès est d'autant plus vrai que parallèlement, le cinéma français s'exporte de mieux en mieux dans le monde. Au total, ces exportations ont représenté 215 M€ en 2015, en hausse de 11% selon les chiffres récemment publiés par le CNC. Derrière ce chiffre, c'est 111 millions de spectateurs qui sont allés voir un film français hors de France, soit l'équivalent de 54% des entrées réalisées en France. C'est la troisième fois que le seuil des 100 millions est dépassé (record de 144 millions en 2012). Mais pour les films qui s'exportent, l'international représentent en moyenne plus que le box-office français. Une moyenne qui cache une forte diaprité puisque certains sont d'abord des produits d'exportation.
En effet, pour certains films conçus pour le marché français, l'exportation n'est qu'un bonus sympathique, peu significatif dans le plan de financement initial. La famille Belier (3,6 millions d'entrées à l'export) et Qu'est-ce qu'on a fait au Bon Dieu (9,8 millions dont 2,8 en 2015) n'avaient pas vraiment besoin de ça diront certains au regard de leur triomphe en France, mais c'est toujours bon à prendre. Pour un Samba, a priori lui-aussi très franco-français, les 2,2 millions d'entrées sont très significatifs par rapport à son score français de 3,2 millions d'entrées. Un score qui doit beaucoup au marché allemand qui reste de loin le premier marché d'Europe : avec 28 M€ et 13% des recettes, l'Allemagne est loin devant l'Italie (10 M€). Déjà en 2014, le marché allemand avait montré sa capacité à accepter des films français grand public en faisant un triomphe à Intouchables des mêmes réalisateurs (9 millions de spectateurs, devenant le plus gros succès français outre-Rhin devant Le Gendarme et les Extra-terrestres et ses 5,6 millions d'entrées en 1979/1980). En Europe, la typologie des films français qui marchent présente des similitudes avec le box-office français. Qui nierait alors le poids des proximités culturelles ?
Répartition des entrées par genre (1995-2014) - Source : Unifrance
C'est bien différent ailleurs et certains films sont conçus dès le départ en intégrant le marché international. On peut distinguant trois types de production.
D'une part, certaines productions cherchent à reproduire les shémas hollywoodiens en s'appuyant sur des films de genre typés. EuropaCorp s'est fait le champion de cette démarche qui a valu quelques uns des plus beaux succès du cinéma français à l'étranger. Ces films sont tournés en anglais mais n'en déplaise à quelques uns, ce sont bien des oeuvres français. Et leur succès constitue des taxes et recettes précieuses pour les professionnels français, même si une partie du budget part dans la pôche de stars américaines qui en assure la promotion. C'est grâce à ces films que le cinéma français a pu s'ouvrir les portes de la Chine depuis cinq ans.
D'autre part, la France a des talents reconnus dans le monde dans le dessin animé grâce notamment à l'Ecole des Gobelins qui a essaimé ses compétences dans les plus grands studios, en particulier aux Etats-Unis. Il n'est donc pas étonnant de trouver trois dessin-animés dans le top 10 : Le Petit Prince (15 millions d'entrées), Astérix et le domaine des dieux (2,4 millions) et Mune, le gardien de la Lune (2,1 millions). On relèvera l'élégance du positionnement du Petit Prince qui devait non seulement plaire à tous ceux dont l'admiration à l'oeuvre de Saint-Exupéry poussait à la fidélité aux illustrations du livre et ceux qui cherchaient une histoire qui ne soit justement pas la même en passant par ceux qui n'ont qu'un lien lointain avec le livre. Quand on s'adresse au marché international, c'est un dilemme inévitable que le film a franchi en mariant deux histoires et deux styles de dessins. Chapeau !
Enfin, le documentaire est devenu une valeur sûr du cinéma français qui s'exporte (entre 6 et 13 millions d'entrées par an depuis 2006). Contrairement aux deux autres genres vedettes à l'international, de gros scores sont accessibles avec des budgets raisonnables. Les documentaires parviennent courramment à rapporter davantage à l'étranger qu'en France. Comme le dessin animé, l'absence d'acteur et de problème de langue en fait des oeuvres d'autant plus internationales que le sujet n'est pas français : d'où le triomphe de certaines documentaires naturalistes. Et ce n'est pas un hasard si Disney a donné autant de liberté à son label Disneynature, installé à Paris depuis 2008. Si 2015 n'a pas vu de gros succès de ce type (Le sel de la terre est le leader du genre avec 0,9 million), il est certain que cela reviendra.
D'une part, certaines productions cherchent à reproduire les shémas hollywoodiens en s'appuyant sur des films de genre typés. EuropaCorp s'est fait le champion de cette démarche qui a valu quelques uns des plus beaux succès du cinéma français à l'étranger. Ces films sont tournés en anglais mais n'en déplaise à quelques uns, ce sont bien des oeuvres français. Et leur succès constitue des taxes et recettes précieuses pour les professionnels français, même si une partie du budget part dans la pôche de stars américaines qui en assure la promotion. C'est grâce à ces films que le cinéma français a pu s'ouvrir les portes de la Chine depuis cinq ans.
D'autre part, la France a des talents reconnus dans le monde dans le dessin animé grâce notamment à l'Ecole des Gobelins qui a essaimé ses compétences dans les plus grands studios, en particulier aux Etats-Unis. Il n'est donc pas étonnant de trouver trois dessin-animés dans le top 10 : Le Petit Prince (15 millions d'entrées), Astérix et le domaine des dieux (2,4 millions) et Mune, le gardien de la Lune (2,1 millions). On relèvera l'élégance du positionnement du Petit Prince qui devait non seulement plaire à tous ceux dont l'admiration à l'oeuvre de Saint-Exupéry poussait à la fidélité aux illustrations du livre et ceux qui cherchaient une histoire qui ne soit justement pas la même en passant par ceux qui n'ont qu'un lien lointain avec le livre. Quand on s'adresse au marché international, c'est un dilemme inévitable que le film a franchi en mariant deux histoires et deux styles de dessins. Chapeau !
Enfin, le documentaire est devenu une valeur sûr du cinéma français qui s'exporte (entre 6 et 13 millions d'entrées par an depuis 2006). Contrairement aux deux autres genres vedettes à l'international, de gros scores sont accessibles avec des budgets raisonnables. Les documentaires parviennent courramment à rapporter davantage à l'étranger qu'en France. Comme le dessin animé, l'absence d'acteur et de problème de langue en fait des oeuvres d'autant plus internationales que le sujet n'est pas français : d'où le triomphe de certaines documentaires naturalistes. Et ce n'est pas un hasard si Disney a donné autant de liberté à son label Disneynature, installé à Paris depuis 2008. Si 2015 n'a pas vu de gros succès de ce type (Le sel de la terre est le leader du genre avec 0,9 million), il est certain que cela reviendra.
Les champions internationaux de 2015
Olivier Megaton (Europacorp) 44 millions d'entrées dont 11 aux Etats-Unis et 5 en Chine 2,6 millions en France |
Mark Osborne (StudioCANAL) 15 millions d'entrées dont 2 au Brésil et 0,2 aux Etats-Unis 1,9 million en France |
CAMILLE DELAMARRE (Europacorp) 13 millions d'entrées sur 77 territoires dont 4 en Chine et 2 aux Etats-Unis 0,6 mllion en France |
Source : Unifrance
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