A Cannes, le marché du film est une compétition inégale

A côté de la Compétition officielle qui a sacré Moi, Daniel Blake, il y a le marché professionnel où producteurs et distributeurs font une grande partie de leur année. Difficile pour les films de se faire remarquer car les films doivent être vus pour être achetés. Le plus souvent.

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A Cannes, parallèlement au festival qui permet à des films d'être exposés au plus grand nombre, il y a une autre compétition au sein du Marché du film : il s'agit aussi d'attirer l'attention pour des films à la recherche d'un distributeur ou de la promotion la plus large possible.

Et là, tous les films ne jouent pas dans la même cours. En fait, il y a trois groupes.

Les premiers, on les remarque facilement car ils occupent les emplacements les plus visibles, donc les plus chers, devant les grands hôtels de la Croisette. Cette année, Le Bon Gros Géant (très apprécié des festivaliers) et Star Trek sans limite (quelques images impressionnantes montrées à Cannes) étaient les mieux mis en avant. Ces films ne cherchent même plus à mettre leurs arguments en avant : ils affirment qu'ils seront bientôt là et ça suffit. Ainsi Disney fait l'impasse du nom de Steven Spielberg sur ses panneaux géants. On sait que le réalisateur du Pont des espions s'efface devant ses films pour ne pas leur voler la vedette (Cf. l'article ici). De mémoire de festivalier, il n'était jamais allé aussi loin, c'est-à-dire jusqu'à disparaître complètement.
Ça fait longtemps que ces films sont déjà vendus à leurs distributeurs internationaux, mais il faut les persuader d'investir dans le marketing et en profiter pour avancer une communication institutionnelle pour le studio concerné qui a d'autres poulains cinématographiques à défendre.

Dans le second groupe, on trouve des films qui ont des vedettes internationales à mettre en avant. C'est le film qui semble alors s'estomper pour n'être que le "dernier Sigourney Weaver" ou le "nouveau Mark Dacascos". Il s'agit d'attirer un distributeur pour une exploitation hors des Etats-Unis ou pour les droits vidéos.

Enfin, et c'est le groupe le plus important au Marché du Film, les centaines de films du monde entier qui n'ont pas trop d'arguments évidents à vendre. Ces long-métrages citent les acteurs qui ont déjà joué dans un film ayant fait parler de lui. Tout est bon pour faire le lien avec des œuvres qui ont plus - un peu plus - de notoriété. Dans les couloirs du Marché, on peut parfois voir des extraits de scènes, souvent le climax pour les action movies. Mais l'élément promotionnel roi reste l'affiche qui reprend les couleurs du genre, les poses d'un film à succès et les postures valorisantes des héros. On constate surtout un travail poussé sur le titre (choix des mots, typographie...) et d'une tagline qui vante un pitch-concept. Sur la longue liste de ces accroches stimulantes, on a pu trouver :

• "Wath happennend last night" (The morning after)
• "love is a drug... a drug that leads to murder" (Desirée)
• "America's history of torture didn't start in Iraq" (Olvidados forgotten)
• "Dead is dead" (The Rift)
• "As the storm sttles... a new adventure begins" (A rising tide)